ในยุคที่การตลาดคือหัวใจของทุกธุรกิจ การแข่งขันในอุตสาหกรรมอาหารก็ทวีความเข้มข้นอย่างไม่หยุดนิ่ง และหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่แบรนด์ใช้ดึงดูดลูกค้า ก็คือ โฆษณาอาหาร แต่รู้หรือไม่ว่าเบื้องหลังความสวยงามของภาพ โทนเสียง และคำพูดในโฆษณาเหล่านั้น กลับแฝงไว้ด้วยกฎระเบียบมากมายที่ไม่ใช่แค่เรื่องของความคิดสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องสอดคล้องกับกฎหมายอาหารที่ออกโดยสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.)

ทำไม โฆษณาอาหาร จึงต้อง “ขอใบอนุญาต”?

การโฆษณาอาหารในประเทศไทยอยู่ภายใต้ข้อบังคับของพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 ซึ่งกำหนดไว้ชัดเจนว่า ห้ามมิให้มีการโฆษณา อาหารใด ๆ ที่มีข้อความอันเป็นเท็จหรือหลอกลวง หรือมีผลให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับคุณภาพ สรรพคุณ หรือแหล่งที่มา

นั่นหมายความว่า หากคุณต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์อาหาร ไม่ว่าจะเป็นผ่านสื่อทีวี วิทยุ เว็บไซต์ ป้ายโฆษณา หรือแม้แต่บนโซเชียลมีเดีย การ ขอใบอนุญาตโฆษณา หรือที่เรียกกันว่า การขอ “ฆอ.” (ชื่อย่อของใบอนุญาตโฆษณาอาหาร) เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง

โฆษณาอาหาร แบบไหน “ต้องขอใบอนุญาต”?

หากคุณยังลังเลว่าโฆษณาของคุณเข้าข่ายต้องขอหรือไม่ นี่คือรายการตัวอย่างโฆษณา อาหารที่ต้อง ขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.) ก่อนเผยแพร่

• โฆษณานมผงที่กล่าวอ้างเสริมพัฒนาการ
• คลิปโปรโมตผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ระบุสรรพคุณบำรุงร่างกาย
• โฆษณาน้ำผลไม้ที่เน้นการลดน้ำหนักหรือดีท็อกซ์
• โปสเตอร์หรืออินโฟกราฟิกที่ระบุถึงวิตามินหรือแร่ธาตุในสินค้า

หากมีการ “กล่าวอ้าง” ใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ ประสิทธิภาพ หรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ จำเป็นต้องผ่านการตรวจสอบและได้รับใบอนุญาตจาก อย. เสียก่อน เพื่อป้องกันการสื่อสารที่เกินจริงหรือทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด

ข้อกำหนดสำคัญในการ โฆษณาอาหาร

การขอใบอนุญาตฆอ. ไม่ใช่แค่เรื่องเอกสารเท่านั้น แต่ยังมีข้อกำหนดด้านเนื้อหาและการนำเสนอที่ผู้ประกอบการต้องใส่ใจ เช่น

1. ห้ามอวดอ้างเกินจริง: คำว่า “ดีที่สุด”, “อันดับ 1” หรือ “รักษาได้” เป็นคำต้องห้ามเว้นแต่มีหลักฐานชัดเจน
2. ห้ามเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับคู่แข่ง: เช่น “ดีกว่ายี่ห้ออื่น” หรือ “เร็วกว่าแบรนด์ B” ไม่สามารถระบุได้
3. ต้องมีคำเตือนหรือคำชี้แจงที่เหมาะสม: เช่น “ควรรับประทานอาหารให้หลากหลายครบ 5 หมู่”
4. ห้ามใช้ภาพก่อน–หลัง หรือดาราที่กล่าวอ้างเกินจริง: การใช้พรีเซ็นเตอร์ต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ โดยเฉพาะถ้ามีการพูดถึงผลลัพธ์ที่ได้

ขั้นตอนการขอใบอนุญาตโฆษณา อาหาร (ฆอ.)

การขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.) มีขั้นตอนสำคัญดังนี้:

1. เตรียมเอกสาร ได้แก่
   • ใบรับแจ้ง อย. ของผลิตภัณฑ์อาหาร
   • แบบฟอร์มคำขอฆอ.
   • สคริปต์หรือเนื้อหาโฆษณาที่จะใช้จริง
   • เอกสารประกอบ เช่น งานวิจัย หลักฐานการอ้างอิง
2. ยื่นคำขอผ่านระบบ e-Submission ของ อย.
   • ผู้ประกอบการต้องลงทะเบียนในระบบ และแนบเอกสารให้ครบถ้วน
3. รอผลพิจารณาจาก อย.
   • ปกติใช้เวลาราว 15–30 วันทำการ หากผ่าน จะได้ “เลขที่ใบอนุญาต ฆอ.”
4. หากมีข้อแก้ไข ต้องดำเนินการแก้และส่งใหม่
   • เพื่อให้เนื้อหาโฆษณาถูกต้องตามข้อกำหนด

ความผิดถ้าโฆษณา อาหารโดยไม่ได้รับอนุญาต

อย่าคิดว่าแค่โฆษณาบนเพจเล็ก ๆ หรือขายในอินฟลูเอนเซอร์จะไม่มีปัญหา เพราะหากมีการ โฆษณา อาหารโดยไม่ได้ขอใบอนุญาต หรือ มีเนื้อหาหลอกลวง ผู้ประกอบการอาจได้รับโทษทางกฎหมาย เช่น:

• โทษจำคุกไม่เกิน 3 ปี
• หรือปรับไม่เกิน 30,000 บาท
• หรือทั้งจำทั้งปรับ

และหากเป็นบริษัท โทษปรับจะสูงขึ้น และอาจถูกสั่งให้ระงับการโฆษณาโดยทันที

บทสรุป โฆษณาอาหาร คือดาบสองคม ต้องมืออาชีพและมีใบอนุญาต

โลกของ “โฆษณา อาหาร” ไม่ใช่แค่การขาย แต่คือการส่งต่อข้อมูลที่มีผลกระทบต่อชีวิตและสุขภาพของผู้บริโภคทุกคน ในขณะที่ไอเดียสร้างสรรค์คือสิ่งจำเป็น ความรับผิดชอบและความถูกต้องตามกฎหมายก็เป็นหัวใจของความยั่งยืนในธุรกิจอาหาร

ผู้ประกอบการและนักการตลาดที่ต้องการสร้างโฆษณา อาหารจึงไม่ควรมองข้ามการ ขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.) ที่ถูกต้อง เพื่อป้องกันความเสี่ยงในระยะยาว

หากคุณต้องการความชัวร์ + รวดเร็ว  ใช้บริการจาก ฆอ.com

การยื่นขอใบอนุญาตฆอ. ด้วยตัวเองอาจดูซับซ้อนและใช้เวลานาน โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบของ อย. แต่วันนี้คุณสามารถวางใจในมืออาชีพอย่าง ฆอ.com ผู้ให้บริการด้านใบอนุญาตโฆษณาอาหาร ครบวงจร ที่ช่วยคุณตั้งแต่

• ตรวจสอบเอกสารเบื้องต้นแบบไม่คิดค่าใช้จ่าย
• ช่วยจัดทำเนื้อหาโฆษณาให้ตรงตามหลักเกณฑ์ อย.
• ดำเนินการยื่นขอใบอนุญาต ฆอ. แบบมืออาชีพ
• ลดระยะเวลารออนุมัติให้เร็วขึ้น โดยเฉพาะกรณีเร่งด่วน

ฆอ.com ดำเนินงานโดยทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์กว่า 25 ปี พร้อมผลงานมากมายจากแบรนด์ชั้นนำในไทยที่ผ่านการอนุมัติจาก อย. มาแล้วนับพันรายการ

ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์อาหารรายใหญ่ หรือเพิ่งเริ่มต้นขายอาหารเสริมผ่านออนไลน์ หากต้องการให้โฆษณาของคุณ “โปร” ทั้งภาพลักษณ์และถูกต้องตามกฎหมาย ฆอ.com คือคำตอบ

• โทร. 099-960-0514
• LINE: @ThaiFDA
• facebook: advertisinglicense